在健康意识增强以及颜值经济的作用下，口腔已然成为全身健康的重要组成部分，市场容量被打开酝酿出百亿赛道，“口腔经济”在大健康市场正在悄然崛起。

导读一、口腔护理市场规模将超500亿元二、口腔护理呈现出哪些发展特点？三、哪些私域口腔护理品牌已经抢先入局？

01口腔护理市场规模将超500亿元

随着人们口腔保健意识的提升，越来越多的人愿意为口腔护理花钱。据CBNData发布的《2023口腔护理消费者观察报告》数据显示，我国有94%的消费者在日常生活中都会受到口腔问题的困扰，平均每个消费者至少存在3.4个口腔问题，其中牙黄、口腔异味、牙龈出血的问题Zui为突出。

目前消费者采取的口腔护理措施主要包括购买口腔护理产品、保持良好的日常口腔护理习惯和调整饮食习惯，其中购买口腔护理产品是消费者的shouxuan措施，占比达到71%。

由此我国口腔健康赛道悄然兴起，据报告数据显示，2020到2024年中国口腔市场稳定增长，年复合增长率达4%，预计2024年将突破500亿元。相较于日韩、美国、欧洲等口腔护理成熟市场，我国口腔护理人均消费低、增速高，存在显著潜力，有极大上升空间。

来源：CBNData《2024口腔护理创新趋势报告》‍

02口腔护理呈现出哪些发展特点？

电商渠道推动行业增长，直销、社交电商等新零售潜力巨大‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍随着互联网的快速发展，电商成为了口腔护理产品的重要销售渠道，其占比逐年提升。从2018年的28%，到2023年的42%，增长了14个百分点，已成为第一大渠道。‍‍

公域口腔护理的高速发展也成为了私域渠道的风向标。直销渠道占比虽不高，但是潜力巨大。anli、无限极等直销公司将口腔护理作为重点品类，SS有互，liangjiutuangou等社群电商也频频推出口腔护理的爆款产品。‍‍‍‍‍‍‍

来源：CBNData《2024口腔护理创新趋势报告》

产品趋向精细化、专业化以及个性化，进阶功效、新兴成分受消费者青睐‍根据产品类别与消费习惯的不同，口腔护理产品可分为基础口腔与口腔仪器两大类，其中基础口腔主要包含牙膏、牙刷等产品，口腔仪器则包含深层清洁电动牙刷、正畸专用水牙线等产品。

当下消费者对于口腔健康产品的消费需求已经不仅仅满足于基础清洁，而是向针对特殊口腔问题的垂类产品发展。拿牙膏举例，消费者对牙膏的功效需求从原来的美白、清新口气进阶到多维健康，护龈、抗酸、修复、抑制幽门螺旋杆菌等功效需求增长迅猛。‍‍‍‍‍‍

随着“成分党”的崛起，口腔护理成分也在不断的迭代和创新，酵素、烟酰胺，益生菌等新兴成分开始崭露头角，通过香型等增加情绪价值的口腔护理产品的需求也在快速崛起。

一二线城市为主体消费人群‍‍‍‍‍

年轻、高线城市人群正在引领口腔市场增长。这类人群在消费过程中更加注重“悦己”以及“社交”的需求。而中老年人群的选择更多会侧重于健康。

03哪些私域口腔护理品牌已经抢先入局？

当下虽然放眼整个大健康市场，口腔健康赛道还比较小众，但其快速崛起之势却不容忽视，那么究竟哪些私域品牌已经发现了这个新商机，并强势入局呢？小咖通过公开渠道检索整理了部分私域口腔健康产品，具体信息整理如下：

基础口腔产品‍‍直销、社群团购等平台在基础口腔产品方面主要以牙膏为主，主流牙膏产品各具特色：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

无限极植雅：植雅是无限极旗下的家居个护品牌，钻研口腔健康二十余载，并倡导“刷漱喷”全天候口腔健康护理方案。据了解植雅牙膏含有天然植物提取物“植物甙”，能够满足用户清新护龈、抑制牙菌斑的消费需求。‍‍

艾多美：艾多美清香型牙膏蕴含绿茶提取物和水溶性蜂胶提取物成分，能够帮助预防龋齿、蛀牙，去除牙渍和牙菌斑，保持清新口气。

敬修堂：敬修堂推出的黄金版香口牙膏属于药食同源牙膏，特含牛黄配方，能够持续留香，净化口腔，改善口腔环境。

liangjiutuangou：平台主推的芷幽罗牙膏是一款能抑制幽门螺旋杆菌的牙膏。抓住了消费者幽门螺旋杆菌反复不易治愈的痛点，从口腔护理入口，联合牙膏协会及名校专家共同研发。‍‍‍‍‍

‍‍口腔仪器产品anli丽齿健：是anli推出的口腔护理品牌，开创性地提出了“1刷2剔3漱”全口腔健康方案，旗下包含牙刷、牙线、牙膏等基础清洁产品和漱口水、口腔清新喷雾等进阶护理产品。据了解，丽齿健智能电动牙刷设置有清洁、敏感、牙龈护理、美白、舌苔五大模式，可以满足消费者不同的口腔护理需求。

碧缇福：碧缇福无线美牙仪是一款美牙仪器，可以帮助去除牙齿表面的污渍和色素，温和不刺激，对牙齿和牙龈没有伤害，无线的产品设计让消费者使用更加自由便捷，随时随地都能进行美牙护理。