大美丽一直以来都是私域创业的热门赛道，从早期的头部微商品牌思埠，到后来的“微商四大豪门”麦吉丽、TST庭秘密、梵蜜琳、姬存希，均是以护肤品作为核心品类。

但在一些消费者看来，通过私域进行销售的微商护肤品牌常常伴随着“低端”“劣质”的标签。新零售品牌蕾芙妮，多次公开指出要将品牌打造为中国高端护肤品牌前三强，并进军国际高端护肤市场，据了解目前已经发展了超30万代理商。蕾芙妮究竟靠什么赢得私域创业者青睐？

导读一、什么是蕾芙妮？二、蕾芙妮有哪些特点和优势？（1）主打功效叠加，以单系列多效产品切入高端护肤市场（2）打造实体门店线下+线上的新零售模式（3）创始人草根逆袭三、蕾芙妮的奖金制度有什么特点？

01什么是蕾芙妮？

蕾芙妮创立于2018年，是一家集化妆品研发、生产、销售、教育培训、营销策划、专业服务、为一体的美容护肤品企业，致力于皮肤保养、修护、护肤品研发以及高端生物抗衰老领域。

据代理商介绍，蕾芙妮的产品销售依托pinpaifuwu公众号的内置商城进行。在蕾芙妮pinpaifuwu公众号中，填写个人信息和邀请人手机号即可注册成为蕾芙妮用户，成为代理后即可在内置商城中进行商品进货。

业绩表现：

⚫截至目前全国会员已达30万+⚫累计在65个城市设立市级运营中心⚫累计在全国10多个重点城市成立蕾芙妮科技美肤中心实体连锁店⚫品牌加盟店超1000家⚫2023年平均每月全国市场巡回沙龙会超过60场⚫获得第43届湖南美博会“全场Zui火爆展位”

战略目标：⚫预计到2025年品牌会员超过100万+，到2028年会员超过1000万+⚫预计2030年拥有超100家品牌专柜⚫预计2031年开拓海外市场（图片来源：蕾芙妮官网）

（图片来源：蕾芙妮官方公众号）

02蕾芙妮有哪些特点和优势？

主打功效叠加，以单系列多效产品切入高端护肤市场据代理商宣传，蕾芙妮致力于将干细胞生长等多项先进技术应用于护肤领域，打造国际高端护肤品牌。

近年来国内高端护肤市场规模增长迅速，有研究数据显示，截至2020年国内高端护肤品市场规模为917亿元，预计到2026年市场规模将达1925亿元，市场增长率将超过109%。

在高端护肤这一增量市场，竞争者不在少数，与蕾芙妮同处一个赛道的就有被称为“微商四大豪门”之一的麦吉丽。不同于大部分高端护肤品牌的多系列矩阵布局，蕾芙妮走产品功效叠加之路，主打“一套产品解决肌肤的八大问题”，旗下只有肌活这一个产品系列，包含驻颜霜、焕颜露、精华乳、BB霜等shida单品。

通过单一系列切入高端护肤市场，蕾芙妮把握了增量市场红利，也避免了中低端护肤市场的激烈价格战，以较高的产品零售定价为品牌方和代理商带来足够的利润空间。

打造实体门店线下+线上的新零售模式蕾芙妮官方指出，目前蕾芙妮加盟门店已超1000家，根据tianyancha检索结果显示，湖南、湖北地区的蕾芙妮门店居多。

近年来蕾芙妮正在实现线下门店的转型升级，致力于通过新零售模式重构人、货、场的关系。

人：从原来的单纯消费者，转变为消费者及合作生产者及创客的角色。

货：从原来的商品概念，转变为从商品到服务的全方位体验式消费。

场：从原来的线上、线下零售终端，转变为线上线下融合，更加场景化。

蕾芙妮以品牌效应赋能线下美业实体店，通过打造体验升级化、服务定制化、运营数据化、管理标准化、项目细分化的体制服务市场门店。此外蕾芙妮还通过频繁的线下巡回沙龙会为品牌加盟店实现宣传推广，据了解2023年蕾芙妮平均每月全国市场巡回沙龙会超过60场。

依托线上+线下多渠道的获客方式，蕾芙妮门店通过提供项目服务及产品体验吸纳消费者成为会员，门店不但可以享受品牌标准化连锁运营带来的进店收益，还可以依托门店吸纳的会员打造团队，通过分享推广市场获取团队收益。

创始人草根逆袭品牌创始人石雅萍曾在一次采访中提到自己的创业经历，14岁辍学前往广州创业，仅用了4年时间就挣到了人生的第一个100万。2016年她离开奋斗20多年的城市，转型护肤品赛道，致力于打造一款能让女性重拾素颜信心的产品，石雅萍创立了蕾芙妮。

创始人的逆袭故事，激励了众多想要凭自己的双手实现经济独立的草根女性，也为品牌和代理商的招商宣传实现赋能。

03蕾芙妮的奖金制度有什么特点？

据代理商介绍，蕾芙妮长沙市团队拥有200+代理商，团队负责人年收入超300万，而同属湖南市场的永州负责人年收入超1000万。究竟是怎么样的奖金制度，能让蕾芙妮代理商取得如此收益？

根据代理商提供的奖金制度，蕾芙妮将代理商分为会员、总代、合伙人等多个类型。1、会员

招募会员奖：1500元平级推荐奖：无每月享有业绩奖分红：无⚫晋升条件：充值5000元⚫会员权益：享6折进货

2、总代⚫晋升条件：充值49800元⚫会员权益：享3.6折进货招募会员奖：2000元平级推荐奖：20%平级补货奖：直属15%、间接7.5%市场沙龙扶持：3人沙龙即可申请伴手礼扶持

3、合伙人⚫晋升条件：充值20万⚫会员权益：享2.5折进货招募会员奖：2900元平级推荐奖：20%每月享有业绩奖分红5%……

想要了解更多蕾芙妮奖金制度，欢迎进行后台留言。

04总结

通过单一系列切入高端护肤市场，蕾芙妮在品牌定位和品牌布局上打出了一定的差异化，未来蕾芙妮究竟能否成功在国际高端护肤市场拥有一席之地，还有待时间的验证。

特别声明：本文仅为信息分享，不构成任何投资建议。