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　随着互联网的发展，互联网正在改变人类的消费流通与生产方式。在新的游戏规则下，交易的速度将极大提升，不拥抱互联网的企业正在面临着新时代的生存挑战。尽管传统企业可能已经建立了既有优势，但他们必须顺应市场趋势进行革新。值得注意的是，纯粹电子商务网站并不是互联网全部。许多传统企业已经建立了电子商务网站，但这并不是互联网的全部。因为纯粹的电子商务网站，针对的是纯粹的网民，需要他们形成从搜索、浏览、订购、支付等全程习惯，有很高门槛；而“O2O”面向的人群更为大众、广泛，它内嵌式的流程设计，可以让消费者不改变太多消费习惯的同时，就可以享受“O2O”带来的福利。