线下消费的放开增加了疫情爆发风险，疫情的反复会是波段式的，这也造成了用户行为的反复变化，也会一定程度上影响品牌线上线下的营销分配。线上营销的竞争显然越来越激烈，而线下营销已经有较大的不确定性，但也可能是某段疫情缓和期的营销洼地，有一定的营销红利可供挖掘。

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　　关键词：医美行业

　　随着微信小程序的出现，更是为医美行业带来新的营销思路，我们一起来看看小程序是如何助力医美业玩转新营销的。

　　医美机构根据其客户来源，可以大致分为渠道医美与直客医美。渠道医美就是与美容院等渠道合作，客户都是从合作机构推荐过来；而直客医美就是通过线上线下的广告，消费者直接到，不通过中间机构的推荐。还有少部分是直客、渠道都做，当然也就很可能有两套价格。

　　而人们口中的分销模式其实就是直销+众筹。医美行业的渠道送客一直存在，分销模式把原来渠道的点对点单级返利变成了多级返利，把直销行业的佣金计算方式直接拷贝过来用在了医美渠道上，用高额返利刺激各级代理发展下线或者直接介绍顾客做项目，金融的普及进一步助推了分销模式的野蛮生长。

　　小程序为医美行业带来的变革：

　　医美行业长期以来存在信息不透明、渠道获客成本高的痛点，而小程序具有进入门槛低、流量入口丰富、开发成本更低、触手可及、场景化明显等特点，让获客成本更低廉，获客效率更高。

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