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社区团购商家做直播有意义吗?
社区团购是一种线上销售+线下自提相结合的模式,用户查看商品信息、下单购买等都是通过线上平台完成的。而直播也是一种线上开展的营销方式,通过开设直播间能够拉近商家与用户之间的联系,用户可以更加熟悉商品的信息,还能够与商家实现更好地互动,从而增强用户的信任感,促进用户下单购买商品。
一、社区团购是什么?
以小区为单位(方圆1公里为好)
商家在小区或便利店招募团长,
以微信群为载体,
团长在群里推广团购产品,
用户通过小程序下单。
二、社区团购火的三大要素:
1、以微信为载体的大环境
2、商家:低成本,销货快
3、用户:消费分级
三、社区团购的优势
壹、从团购企业角度来说:
1、社区团购现金流好。
2、流量红利、获客成本低。
3、运营模式轻,易于规模化复制。
4、人工成本、物流成本低。
更关键的一点是,社区团购符合资本对于倍数增长的期望。对于社区团购企业,如果采用“社区店+社群”的运营方式,能更容易通过加盟连锁方式复制,开店的成本很低。所以,社区团购企业极易获得资本的亲睐。
贰、从消费者角度来说:
无中间商,低成本,高性价比,好货不贵
社区团购模式:商品源头直采,去掉中间环节,降低物流费用和在途损耗。
信任感强,高频刚需,裂变式传播,快速拓展
对于消费者来说,团长为社区内宝妈或便利店主,面对面方式有信任感。出现商品质量问题,可及时处理,售后有保证。
叁、从团长角度来说:
1、团购的品类为高频消费品,其中生鲜品类占到40%以上,属于日常刚性需求,可以带来极高的复购率,进而为团长带来丰厚的利润。
2、团长基于微信工具(社群、社交、社区团购系统)的使用,则能更好、更快、更具效率地连接小区用户、触达用户,以及与用户互动,减少营销成本。
3、对于消费者和团长来说,基于微信生态的社区团购小程序,进行运营、管理、参与社区团购的全过程,更加的安全可靠、便捷实用。
在此,社区团购尝试使用系统给出的营销工具:
通过、特价等活动打造爆款单品帮助快速引流;基于微信生态的小程序商城实现从团长到系统的过渡,变相减轻终端用户对团长端的绑定;分级佣金制,强化对团长的联系。
四、社区团购商城模式:
社区团购设置步骤:
1.发布社区团购活动。
2.团购页面分享转发的悬浮图标。
3.发布社区团购团长招募计划。
4.粉丝同意协议并且输入自己的位置信息,其中包含获取他的GPS坐标位置,方便给他推荐周围的购买人群。
5.他成为团长后,可以进入他的团购主页,他的主页不仅包含了他的收入情况,也包含了所有的团购活动。
6.分享他的团购主页,给别人,别人购买后,他可以得到佣金。
7.管理员也可以分享没有包含团长信息的团购首页给客户,这时客户打开页面,会要求选择距离近的团长然后在购物。
8.管理员在后台的团购订单页面,查看每个团长的订单情况,核对有没有成团,然后发货。
9.团长申请提现,商家用打款工具给客户打款。
因此社区团购商家做直播是有意义的,商家通过直播可以向用户展示商品从生产、包装、运输等一系列的环节,让用户更加真切地看到自己购买的商品是怎样生产的、怎样到达自己手中的。此外对于生鲜类社区团购来说,还可以开设烹饪等相关的直播,通过真实的商品展示能够更加刺激用户消费的欲望,帮助社区团购业务更好地开展。